챗GPT, 시각 광고 형식 및 성과 측정 기능 대폭 강화
Building advertising for the way people use AI
오픈AI는 챗GPT 내부에 제품 활용 이미지를 보여주는 신규 시각 광고를 도입하고, 전문적인 성과 측정 시스템을 대폭 강화했습니다.
챗GPT가 시각 광고와 전문적인 성과 측정 기능을 강화하여, 사용자에게는 제품 정보를 얻고 광고주에게는 효과를 입증할 수 있는 새로운 마케팅 환경을 제공해요.
- 신규 광고 형식은 사용자에게 제품 활용 경험을 시각적으로 제공하며, 전문적인 측정 도구를 통해 캠페인 효과를 입증할 수 있게 되었습니다.
- 주간 12억 명에 달하는 거대한 사용자 규모를 바탕으로 광고 수익 모델을 확장하며, 기업들이 새로운 마케팅 접점을 확보할 수 있게 합니다.
- 사용자의 신뢰 보호를 위해 광고는 민감하거나 부적절한 맥락에 배치되는 것을 막고, AI가 제공하는 정보와 명확히 분리됩니다.
챗GPT에 새로운 시각 광고 형식이 도입되어 제품 활용 경험을 이미지로 보여준다. 이 기능을 통해 사용자는 제품 영감이나 실제 사용 사례를 접하며 브랜드를 발견하고 구매 결정을 내리는 데 도움을 받을 수 있으며, 광고주에게는 이미지를 통해 스토리를 전달할 기회를 제공한다. 초기에는 챗GPT의 이미지 생성 과정에서 테스트되며, 광고는 명확하게 라벨링되고 챗GPT가 제공하는 답변과는 분리되어 표시된다.
광고 성과 측정 시스템도 대폭 확장되었다. 광고주들이 기존에 사용하던 시스템을 통해 데이터를 전송할 수 있도록 Hightouch, Tealium, LiveRamp와의 통합이 이루어졌다. 또한 AppsFlyer, Triple Whale 등 다양한 어트리뷰션 파트너를 지원하며, 포스파와 같은 고급 측정 파트너와 협력하여 광고의 인과적 영향을 탐색하는 등의 노력을 진행하고 있다.
사용자 신뢰 보호를 위해 정책 및 가드레일이 마련되었다. 이 시스템은 대화가 감정적으로 취약하거나 민감한 맥락에 사용되는 것을 방지하며, 적절하지 않은 상황에 광고가 배치되는 것을 막는다. 또한 DoubleVerify와 Integral Ad Science와의 협력을 통해 브랜드 적합성 평가 파일럿을 개발함으로써, 사용자 프라이버시를 보호하면서도 광고 환경의 투명성을 높이는 데 주력하고 있다.
챗GPT의 새로운 시각 광고는 어떤 방식으로 정보 제공하나요?
제품 활용 이미지를 보여주어 사용자가 영감을 얻거나 실제 사용 사례를 접하며 구매 결정을 내리는 데 도움을 받을 수 있어요. 또한, 이 광고는 챗GPT가 제공하는 답변과는 명확하게 분리되어 표시됩니다.
광고주들은 어떤 방식으로 캠페인 효과를 측정할 수 있나요?
Hightouch, Tealium, LiveRamp와 같은 기존 시스템과 통합이 가능하며, AppsFlyer나 Triple Whale 등 다양한 어트리뷰션 파트너도 지원해요. 포스파와 협력하여 광고의 인과적 영향까지 탐색할 수 있습니다.
사용자 프라이버시 보호를 위해 어떤 장치가 마련되었나요?
이 시스템은 대화가 감정적으로 취약하거나 민감한 맥락에 광고가 사용되는 것을 막아요. 또한, DoubleVerify와 Integral Ad Science와의 협력을 통해 브랜드 적합성 평가 파일럿을 개발하여 투명성을 높이고 있어요.